이마트는 국내 1위의 유통할인점으로 성장하였다.
그래서 우리 팀은 치열한 유통 경쟁의 진입장벽 속에서 이마트가 어떻게 국내 1위로 진입할 수 있었는가와 함께 성공적인 중국진출전략을 알아봄으로써 그들의 경영전략을 조금이나마 배워보고자 한다.
(2) 이마트 기업소개
올해로 76주년을 맞
굴지의 대기업이다.
현재 이마트는 다각화 차원에서 슈퍼마켓인 에브리데이(every day), 창고형 마켓인 이마트 트레이더스(traders)등 다양한 매장을 운영하고 있으며 해외시장에서는 중국 점포를 운영하고 있으며 향후 중국과 베트남, 몽골을 중심으로 글로벌 사업도 활발히 전개할 계획이다.
진출 시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 중국 시장에 대한 철저한 분석과 이에 상응하는 해외직접투자(FDI)와 유통전략이 바탕이 되었을 것이다. 따라서 우리는 이마트의 전반적인 기업전략과 중국 시장의 특징과 유통구조, 중국진출 배경과
해외에서는 세븐일레븐 편의점 체인을 운영하고 있다. 유통업계에서 세계 5위를 차지하고 있는 업체이고, 일본 유통 시장의 신화로 일컬어지고 있다. 1996년 외자계 소매 기업으로는 처음으로 중국 전역에서 개점 허가를 받아 중국 시장도 공략하고 있다.
-총 시장규모 : 8조 8751억엔 (2008년 말
각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있음에도 크게 연유한 것으로 보인다.
일본 자동차업체가 세계 시장을 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan과 Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게
인한 할인점들 간 시장 주도권 쟁취전이 가시화되어 나타나고 있다. 이런 상황에서 현재 우리나라 전체 할인점 중 이마트가 매출액과 점포 수에서 단연 1위를 차지하고 있고 영국의 테스코사가 삼성물산과의 전략적 제휴로 삼성 홈플러스라는 브랜드 네임을 앞세워 업계 2위를 차지하고 있다.
진출 대상국을 선정하기 위한 기준을 개발하게 된다. 이 기준에 따라 진출대상시장이 선택되면, 선정된 각각의 개별 해외시장에 대한 면밀한 조사가 이루어지게 된다. 이 때에는 해외시장에 대한 문화적, 정치·법률적, 경제적 환경 등의 거시적 평가 및 개별시장의 특성에 대한 미시적 분석이 함께 이
중국시장 진출에 나섰다. 신세계는 중국 시장 진출을 통해 좁은 국내시장을 뛰어넘어 새로운 성장의 기회를 확대하려 하였고, 아울러 해외진출을 통해 외국 유통기업의 국내진출에 대해 적극적인 대응을 할 수 있었다. 또한 중국진출은 향후 다가올 유통의 세계화에 대한 준비이자, 한국 상품의 동반
이마트는 고급스럽게 인테리어를 함으로써 고객만족을 이끌어 내고 있다. 또한 국내에서 축전된 운영 노하우를 중국에서도 적극 활용하고 있다.
약점 - Weakness
신세계 이마트는 국내에서는 제 1의 할인점이라는 명성을 가지고 있지만, 외국의 유수한 유통업체들에 비해 해외진출 경험이 부족하다는
이마트사업부는 신세계의 주력사업부가 된 것이다.
이러한 이마트는 7개의 백화점점포와 더불어 신세계 백화점의 양대축을 구성하여 매출규모 4조 9천억원을 상회하는 기업으로 성장하여 왔다.
Ⅱ. 중국 개황
Ⅰ. 일 반
. 위 치 : 동북아시아대륙
. 기 후 : 온대 및 아열대성기후
. 면 적 : 960